Le digital relais de croissance - Forum de l'Irep

Dans le contexte actuel des bouleversements économiques et sociétaux, l’IREP Forum a organisé avec l’IAB France et le CESP, un état des lieux ainsi qu’un point sur les perspectives du marché le 9 juillet dernier.

Le digital et les sociétés, déjà impactées par la crise selon le dernier Observatoire SRI, s’adaptent globalement aux évolutions d’ordre techniques, législatives ou économiques. A ce titre : une des tables rondes a abordé les perspectives d’un “monde” digital sans cookie.

Ainsi que nous l’évoquions déjà lors de notre intervention du 30 avril dernier “Quel visage pour un monde post-cookies” avec un de nos experts, les intervenants évoquent les évolutions autour du ciblage “user centric” et “site centric” basées sur le contexte, le contenu de la page. La table ronde précise les travaux en cours de l’IAB notamment la mise en place d’une cartographie des acteurs proposant des solutions alternatives au cookie. Un des intervenants recommande d’ailleurs que les éditeurs avancent rapidement, testent et co-construisent avec ces solutions. Sur les technologies contextuelles, statistique et sémantique, cookie-less, privacy-safe, Prisma Media cite Sirdata.

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