Légalité des bannières de consentement IAB : la vision d’un défenseur de la vie privée
Un article traitant de la légalité du Transparency & Consent Framework (TCF) a été publié ce jour sur le site Pixeldetracking.com, et inclut dans son analyse de fond différents services proposés par Sirdata.
Avant de revenir sur les points clés de cet article publié un 8 mai, tel un gage de paix et d'apaisement, nous rappelons à nos clients et partenaires qu’ils sont toujours protégés par notre investissement permanent en matière de vie privée.
Comme l’explique son auteur·rice, cette publication fait effectivement suite à un échange depuis plus de 9 mois avec notre CEO, au cours duquel nous pensons que la compréhension mutuelle des deux “camps” a doucement convergé, et pour lequel nous le remercions sincèrement.
Dans le pur respect du RGPD, et fière de son savoir-faire unique, Sirdata s’inscrit en effet dans une démarche absolue de transparence : nous répondons systématiquement aux différentes sollicitations, y compris lorsqu’elles émanent d’ardents défenseurs de la vie privée…
Nous pensons même que ces échanges, lorsqu’ils sont basés sur une intelligence mutuelle, permettent in fine d’améliorer les traitements réalisés par l’intelligence artificielle, au plus grand bénéfice des individus.
Comme le veut le principe du débat d’idées, nous ne sommes pas toujours d’accord, mais nous pensons que cela tient essentiellement au prisme par lequel nous traitons le sujet de la conformité.
En effet, il ou elle semble penser que l’industrie ne devrait opérer qu’en fonction de ce qui est spécifiquement autorisé, quand nous rappelons qu’elle doit tenir compte de ce qui est spécifiquement interdit.
Entre les deux résident le principe de responsabilité et un no-man's land jurisprudentiel aux conséquences économiques gigantesques.
En particulier, la préservation respectueuse des cas d’usage en l’absence de consentement est cruciale pour notre secteur, et c’est l’une des principales attentes de nos clients que nous cherchons à satisfaire.
Par exemple, grâce à une approche nouvelle et exclusive, Sirdata propose en effet une offre unique au monde de reciblage sans consentement : rien de tel pour animer le débat !
Afin d’étayer son article, l’auteur·rice a donc souhaité comprendre en particulier et en profondeur le fonctionnement de ces différentes offres :
- notre Consent Management Platform (CMP) et la coopérative de choix,
- notre reciblage sans consentement
- et la sécurisation des transferts des données vers Google Analytics grâce au service Sirdata Analytics Helper.
Au sujet de notre Analytics Helper, dont nous commençons à officialiser la compatibilité avec GA4, nous remercions l’auteur·rice de Pixeldetracking.com d’estimer que notre approche est ingénieuse...
Concernant la CMP, nos clients connaissent en effet l’esprit de conformité by-design de notre interface utilisateur, telle que la possibilité systématique de refuser les cookies dès premier niveau lorsque c’est nécessaire comme en France.
Mais ils savent aussi que ce respect inconditionnel des règles est le socle de nos innovations en matière de vie privée, et qu’ils peuvent compter sur nous pour atténuer en toute légalité les effets du non-consentement.
La coopérative des choix en est une, et, convaincus de la validité de notre approche, nous avons en effet accepté que l’auteur·rice de Pixeldetracking.com pose la question de sa conformité à la CNIL.
Nous pensons d’ailleurs que cette dernière peut jouer un rôle de conseil aussi important que sa mission de contrôle, et nous remercions nos interlocuteurs pour leur engagement en ce sens.
Le remarketing sans consentement en est une autre.
Comme beaucoup, nous avons investi sur la capacité à cibler sans cookie tiers en prévision de leur disparition annoncée, mais nous avons surtout redéfini comme personne notre manière de sécuriser et minimiser les données personnelles, afin de pouvoir revendiquer un intérêt légitime à les traiter.
Notre postulat est simple pour le futur monde cookieless : avec consentement nous pourrons compter sur l’identification pour tracker, et sans consentement nous devons individualiser sans identifier.
Nous n’avons aucun doute sur la possibilité de cibler et recibler sur cette base, et nous confirmons qu’avec notre accord l’auteur·rice de Pixeldetracking.com a également posé la question de sa conformité à la CNIL l’été dernier.
Cette offre révolutionne l’approche publicitaire actuelle en permettant un ciblage sans hébergement préalable des données dans les plateformes programmatiques. Elle est donc également une réponse à l’illégalité potentielle des transferts massifs de données personnelles en open-RTB soulevée dans le jugement de l’APD.
Sur ce dernier point, nul doute qu’en fonction du résultat de l’appel d’un côté, et de l’Action Plan de l’autre, le TCF redevienne ce qu’il a toujours été : l’unique standard efficace d’information et de gestion des choix du marché.
En attendant ce moment et la conformité confirmée du TCF, nous rappelons à nos clients et partenaires qu’ils sont à l’abri chez Sirdata !