Media Square propose le ciblage contextuel et socio-demographique sans cookie
Paris, le 14 Avril 2020 – Soucieux d’innover en toute circonstance, Media Square et Sirdata unissent leurs talents pour permettre à leurs clients d’activer le ciblage de demain.
La technologie d’Intelligence Contextuelle de Sirdata permet la création de Deals Ids associant l’inventaire premium de Media Square à un ciblage sémantique Privacy Safe avancé sur la base de la taxonomy IAB ou de catégories créées sur mesure.
Media Square, première alliance d’éditeurs media français, propose depuis sa création des ciblages contextuels et socio-démographique en programmatique.
Sirdata est une JEI française spécialisée dans le Ciblage et la Privacy. La société développe conseil et solutions technologiques autour de ces deux activités.
- Media Square permet déjà aux marques de cibler ses inventaires Video, Display et Natifs au moyen de segments user-centric avec consentement issus du savoir faire de Sirdata dans la construction d’audiences.
- La technologie de traitement statistique et sémantique (Natural Language Processing) de Sirdata permet désormais à Media Square un ciblage Context Centric – Brand et Privacy Safe – sur l’ensemble de ses contenus.
L’univers sémantique de Sirdata recense plus de 2 millions de vecteurs (combinaison de mots clés, d’association de mots clés ordonnés, d’expressions, de requêtes) qui permettent le traitement en temps réel des pages pour en extraire les informations catégorielles et de brand safety.
Le graphe statistique de Sirdata permet de rattacher via des modèles économétriques évolués des attributs sociodémographiques à ces vecteurs et donc aux contextes. Media Square et Sirdata pourront ainsi proposer le ciblage socio-démographique sans cookie.
Les marques et/ou leurs agences seront en capacité de communiquer dans des environnements affinitaires, Consent-aware et Cookieless. La taxonomy de base utilisée est celle de l’IAB, complétée par des catégories sur-mesure.
A terme Sirdata annonce qu’elle modélisera et transposera l’ensemble de sa taxonomy user-centric vers le scope de la page pour permettre un ciblage sans consentement ni cookie.
Erwan Le Page – “Depuis sa création, Media Square place le ciblage contextuel au cœur de son offre. Notre collaboration avec Sirdata permet d’affiner encore les thématiques proposées, et d’innover en proposant aux annonceurs des ciblages socio-démographiques sans cookie. Plus que jamais, le contexte répond aux attentes de qualité et de privacy. »
Benoît Oberlé – “Il est clé économiquement de soutenir les éditeurs dans la valorisation de leurs contenus. Nous ajoutons le ciblage contextuel et socio-démographique sans cookie à l’offre programmatique Sell-Side. Cela permet aux marques de pouvoir communiquer leur message affinitaire, et de soutenir les médias qui protègent ainsi leur actif durablement. L’accord avec Media Square va dans ce sens.”
A propos de Media Square :
Media Square est la plus grande Place de marché média en France.
L’alliance réunit les principaux groupes de TV, Radio et presse Française. Elle fédère ainsi plus de 490 sites pour toucher 85% de la population française. Media Square permet aux marques et à leurs agences d’annoncer dans des contextes efficaces, brand safe et en sachant précisément où sont diffusés leurs messages.
Grâce à une offre puissante et exhaustive, Media Square propose des ciblages contextuels performants à grande échelle.
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