En octobre 2025, Google a officiellement abandonné son projet de suppression des cookies tiers via la Privacy Sandbox.
Une annonce qui a surpris le marché, après plusieurs années d’incertitudes et de reports.
Résultat : début 2026, une question revient chez de nombreux acteurs du digital :
“Est-ce que je dois encore m’inquiéter des cookies tiers ?”
La réponse est simple : oui… mais pas pour les raisons que vous pensez.
Le cookie tiers n’a pas disparu… mais il est déjà fragilisé
Les cookies tiers sont toujours supportés par Google Chrome, ce qui peut donner l’impression que rien n’a changé. Pourtant, l’écosystème a déjà largement évolué.
Aujourd’hui :
🔹Safari et Firefox bloquent les cookies tiers par défaut
🔹les utilisateurs utilisent de plus en plus d’adblockers
🔹le cadre réglementaire, notamment le Règlement Général sur la Protection des Données, impose des règles strictes
Autrement dit, même sans disparition officielle, le cookie tiers est déjà fortement limité dans son usage.
Une évolution de fond vers un web “Privacy-First”
L’abandon de la Privacy Sandbox ne signifie pas un retour en arrière.
Il confirme au contraire une tendance déjà bien installée : celle d’un web centré sur la protection des données.
Les utilisateurs sont plus attentifs, les navigateurs renforcent leurs restrictions, et les régulateurs imposent davantage de transparence. Dans ce contexte, le cookie tiers devient progressivement inadapté.
Il ne disparaît pas, mais il perd en efficacité et en fiabilité.
Le vrai risque : une dépendance fragile
Continuer à s’appuyer uniquement sur les cookies tiers peut sembler rassurant à court terme, mais cela expose à plusieurs limites.
En pratique, cela signifie :
🔹une perte progressive de données
🔹une visibilité incomplète sur les utilisateurs
🔹une forte dépendance aux décisions des navigateurs
🔹une difficulté à maintenir des performances stables
Le vrai enjeu n’est donc plus “les cookies vont-ils disparaître ?”
Mais plutôt : “que se passe-t-il s’ils ne suffisent plus ?”
Vers une stratégie data plus résiliente
Face à ces évolutions, les acteurs du digital doivent adapter leur approche et diversifier leurs leviers.
Cela passe notamment par :
🔹une gestion du consentement optimisée, pour collecter des données de manière conforme et efficace
🔹le développement de solutions alternatives aux cookies tiers, plus durables
🔹des architectures techniques comme le server-side, moins dépendantes du navigateur
Ces approches permettent de sécuriser la collecte de données tout en s’adaptant à un environnement de plus en plus contraint.
L’approche Sirdata : anticiper les évolutions du marché
Chez Sirdata, nous considérons que la question n’est pas de savoir si les cookies tiers vont disparaître, mais comment construire une stratégie capable de résister à ces changements.
C’est pourquoi nos solutions s’inscrivent dans une logique de long terme :
🔹une CMP (ABconsent) pour structurer et optimiser le consentement
🔹des solutions d’identification alternatives pour réduire la dépendance aux cookies tiers
🔹des approches server-side pour fiabiliser les données
L’objectif est simple : permettre aux acteurs du digital de rester performants, quel que soit l’évolution du marché.
En conclusion
L’abandon de la Privacy Sandbox a pu donner un sentiment de stabilité, mais il ne change pas la tendance de fond. Le cookie tiers est toujours présent, mais il n’est plus une solution suffisante.
La priorité devient aujourd’hui la résilience et la capacité à s’adapter à un environnement en constante évolution
Dans ce contexte, anticiper plutôt que subir devient un véritable avantage. C’est précisément dans cette logique que s’inscrivent les solutions proposées par Sirdata, pour une data plus fiable, durable et conforme.
Sirdata
