Un état des lieux révélateur :
Dans un monde où la conformité au RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) est plus que jamais cruciale, la mise en place d’une Consent Management Platform (CMP) devient un enjeu central pour tous les acteurs du numérique — y compris les associations caritatives. Le dernier état des lieux effectué sur le TOP 100 des associations françaises révèle des choix technologiques très contrastés, aux impacts directs sur la conformité, la performance digitale et la confiance des donateurs.
Sirdata, leader incontesté avec 53 % de parts de marché
Avec 53 % d’adoption, la CMP développée par Sirdata s’impose comme la solution la plus utilisée dans le secteur associatif français. Loin derrière, One Trust et Axeptio complètent le podium avec respectivement 9 % et 6 % de parts de marché. Ce classement témoigne d’un net plébiscite pour Sirdata, dont la stratégie d’accompagnement solidaire semble porter ses fruits.
Pourquoi un tel succès pour Sirdata ?
La réponse tient en plusieurs points. Sirdata propose un outil standardisé qui garantit que le consentement collecté est libre, éclairé, spécifique et univoque, conformément aux exigences du RGPD. Surtout, la société a mis en place un programme solidaire à destination des associations, qui consiste à offrir gratuitement la licence de sa CMP Premium ainsi que son expertise. L’adhésion est simple : les associations n’ont qu’à remplir un formulaire via https://asso.sirdata.com/ puis créer leur compte sur https://www.abconsent.com/.
Un socle digital trop souvent négligé
La CMP n’est pas un simple plugin ou bandeau cookie. C’est le socle digital de tout site web, la porte d’entrée de toute stratégie de collecte de données et, par conséquent, le seul moyen légal de collecter un consentement valide, en particulier pour l’utilisation de traceurs (cookies, pixels, etc.).
Malgré cela, 7 % des associations du TOP 100 utilisent encore des outils "fait maison", une pratique à haut risque juridique et technologique. Pire encore, 9 % ne disposent d’aucune CMP. Cela signifie qu’elles ne demandent tout simplement aucun choix explicite à leurs utilisateurs en matière de vie privée — une situation qui les expose à des sanctions et à d’autres risques technologiques notamment avec Google.
Des outils mal adaptés aux enjeux associatifs
Nombreuses sont les associations qui se tournent vers des CMP inadaptées à l’optimisation de leurs activités digitales. Ces solutions mal configurées déclenchent trop tôt ou trop tard le traitement des données personnelles, altérant ainsi la qualité des audiences et le reach des campagnes de dons. Un choix technologique inadéquat peut ainsi freiner la croissance digitale d'une organisation caritative, voire nuire à son image.
Un enjeu stratégique pour les campagnes de dons
Pour les associations, disposer d’une CMP bien configurée n’est pas qu’une affaire de conformité : c’est aussi un levier de performance. Une collecte de consentement optimisée permet d’élargir les audiences trackées, d’améliorer la précision des campagnes publicitaires et d’augmenter le retour sur investissement des campagnes de dons.
La certification Google, un gage de qualité
Toutes les CMP du top 3 (Sirdata, One Trust, Axeptio) sont d’ailleurs certifiées "Gold Partner" par Google pour l’intégration de Google Analytics 4 et Google Ads. À l’inverse, certaines solutions encore utilisées ne font pas partie du programme de certification, posant des limites à leur efficacité dans l'écosystème publicitaire actuel.
Conclusion
L’analyse des technologies utilisées par les principales associations françaises montre une prise de conscience croissante de l'importance de la gestion du consentement. Toutefois, le retard de certains acteurs et l’usage de solutions inadaptées rappellent que la conformité ne doit jamais être reléguée au second plan. Dans un contexte où la donnée personnelle devient centrale, investir dans une CMP fiable, certifiée, et bien accompagnée est essentiel pour la conformité, pour la performance, et surtout pour la confiance des donateurs.
Liste des associations du TOP 100 :
30 Millions d'amis ; Resto du cœur ; Croix rouge ; Fondation Abbé Pierre ; Secours Catholique ; Secours Populaire ; SOS Mediterranéee ; Ligue contre le cancer ; France Parkinson ; Medecins du monde ; Medecins sans frontières ; SNSM ; Action contre la faim ; Action Education ; Ordre de Malte France ; SOS Chrétiens d'Orient ; Surfrider ; La Chaîne de l'Espoir ; Canopée ; Protection Civile ; Clowns z'hopitaux ; UNICEF ; Fondation des hopitaux ; Greenpeace ; APF France Handicap ; Fondation pour la nature et l'homme ; Institut Pasteur ; Fondation Apprentis Auteuil ; Rose up ; AFM-Téléthon ; Solidarité Seniors ; WWF ; Ligue contre le cancer ; Missions without borders ; Institut du cerveau ; Petits Frères Des Pauvres ; L214 ; Fondation fonfamental ; Reporters Sans Frontières ; Amnesty International France ; Donsolidaires ; Codever ; Fondation de l’AP-HP ; UFC-Que Choisir ; Fondation des Femmes ; L'Arche ; SOS Villages d’Enfants ; France Nature Environnement ; Cameleon ; Théâtre National de l'Opéra-Comique ; Fidesco ; Belle & Bien ; International Science Council ; Association Noé ; Bloom ; ARSLA ; CARE France ; Isen Meditéranéee ; Fédération Française de Cardiologie ; Enfants d'Asie ; La Cimade ; FFAC ; FNDSA ; Fondation Raoul Follereau ; AVH asso ; En avant toute(s) ; Fondation du Sport Français ; Communauté d'Emmanuel ; Action aid ; Lecture Jeunesse ; Adiaj ; Andar ; Sielbleu ; 123veggie (association végétarienne de France) ; Lacravatesolidaire ; Apahm ; Asmae ; Adeuxmains ; Plasticodyssey ; Arche France ; ANAF ; Fondation HCL ; Institut pasteur de Lille ; Hopital Fondation Adolphe de Rothschild ; ICP : Institut Catholique de Paris ; VNF ; Beloof ; Bio Equitable En France ; SPA ; Fondation de France ; UICN ; SSF France ; A coeur joie ; ESS France ; FCPE ; Ligue de l'enseignement ; OSE ; Prévention routière ; Le Refuge ; SOS Amitié ;
Sirdata
