Sirdata établi une collaboration avec adxperience, le DSP d'E-novate, en exploitant la puissance du standard SDA de l'IAB Tech Lab. Ce partenariat permet d'adopter une approche novatrice pour le partage de données, ouvrant ainsi la voie à une utilisation plus efficace et fluide des informations.
Qu’est ce que le standard SDA ?
L'utilisation de Seller Defined Audience (SDA) représente une avancée majeure dans le domaine de la publicité en ligne, notamment en raison de ses caractéristiques uniques et de ses avantages concrets.
Cette spécification technique, élaborée par l'IAB Tech Lab, a pour objectif principal d’établir un standard cookieless pour l’ensemble des acteurs du marché. Ce point est crucial pour permettre aux annonceurs de cibler de manière précise leurs audiences, sans transfert de données personnelles, tout en s'adaptant à l'évolution du paysage numérique marquée notamment par la fin des cookies tiers.
En effet, c'est une technique qui simplifie le ciblage des annonces sans utiliser de cookies ou d'User IDs. Avec SDA, les données de ciblage vont directement de l'éditeur aux plateformes publicitaires, accélérant le processus pour les annonceurs.
En d’autres termes, elle simplifie la collaboration entre éditeurs et annonceurs, SDA permet de créer des taxonomies individuelles (comportement de navigation, les données utilisateur, et le contexte de la page) par Publisher et par plateforme. Ainsi la donnée utilisateur n'est transmise que sous forme de clé (avec un id différent d'un publisher à un autre et d'une plateforme à une autre) et ne peut pas être utilisée à d'autre fin. Préservant la confidentialité des données des éditeurs et des utilisateurs.
Les bénéfices concrets ?
Une caractéristique essentielle de SDA réside dans sa réponse intelligente à la problématique posée par la disparition des cookies tiers. Contrairement à d'autres méthodes, SDA ne transmet pas de cookies au DSP, se contentant d'envoyer des IDs de segments et de cohortes. Cette approche a un double avantage : elle permet une circulation fluide des segments dans la chaîne publicitaire tout en évitant l'utilisation d'identifiants, renforçant ainsi la protection des données des éditeurs et des utilisateurs.
En résumé, SDA présente une solution astucieuse qui défend la vie privée sans pour autant identifier spécifiquement les utilisateurs. Cela signifie que les annonceurs peuvent cibler leur public de manière efficace tout en respectant les préoccupations croissantes liées à la confidentialité des données en ligne.
Ainsi, l'utilisation de SDA, en particulier en association avec E-novate, représente une solution avant-gardiste pour les annonceurs dans un paysage publicitaire en constante évolution. Cette approche respecte la vie privée des utilisateurs, simplifie l'intégration technique pour les acteurs de la chaîne, et offre une solution de ciblage dans un contexte de fin des cookies tiers, marquant ainsi une avancée significative dans le domaine de la publicité numérique.