PARIS, le 18 Janvier 2022 - Smart, la plateforme indépendante référente de monétisation publicitaire et Sirdata, expert en adressabilité, s’associent pour offrir aux acheteurs médias un accès direct à des packages d’inventaires premiums, enrichis par la donnée, et ainsi valoriser un écosystème publicitaire toujours plus premium. S’appuyant sur l’offre de curation de Smart, ce nouveau partenariat permet aux agences et aux annonceurs d'allier la précision des ciblages avancés - avec ou sans cookies - de Sirdata aux inventaires premium des éditeurs de Smart. Les deals créés par les équipes Sirdata sont activables simplement au sein de tous les DSP, permettant ainsi d’améliorer significativement la gestion opérationnelle et l’efficacité des campagnes publicitaires.
Smart et Sirdata continuent de faire évoluer leurs offres dédiées aux acheteurs et aux éditeurs de médias, en agrégeant données et inventaires au sein de cette place de marché privée, transparente, granulaire. Concrètement :
- Pour l’acheteur media, le curated deal s’active comme un deal classique dans son DSP.
- Les deals Sirdata en libre-service ou à la demande ne nécessitent pas de nouvelles intégrations DSP ou de nouveaux accords contractuels. Ils sont accessibles avec un niveau de ciblage adapté aux besoins des campagnes, couplant performances et volumétries selon les exigences des marques et de leurs partenaires agences.
- Sirdata analyse et catégorise en temps réel, grâce à sa technologie multilingue (32 langues), les domaines et sous domaines de l’environnement web (Europe, US…) de Smart. L’équipe Sirdata crée elle-même les deals au sein de la plateforme de curation de Smart selon les objectifs et KPIs de ses clients, que les campagnes soient avec ou sans cookie, dans le plus strict respect des choix des utilisateurs et des réglementations en vigueur.
Selon le support, la périodicité, l’emplacement, les souhaits des agences et marques, un même inventaire n’a pas la même portée. Les spécificités linguistiques et éditoriales, les différentes catégories de contenu (parfois sensible), la singularité de chaque site nécessitent de pré-qualifier, de catégoriser chaque page quel que soit le choix de l’utilisateur et de rendre adressable cet inventaire. Par cet accord, Smart et Sirdata facilitent la lisibilité et l’activation de l’offre pluri-éditeurs de Smart. Les deals seront accessibles sur les zones et pays couverts par Smart (Allemagne, Brésil, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, USA, LATAM, APAC…).
Pour Benoît Oberlé, CEO, Sirdata : "Je suis ravi d’annoncer en ce début d'année un renforcement de notre partenariat stratégique avec l’un des acteurs les plus dynamiques de notre industrie ! Smart et Sirdata continuent d’innover pour préparer les changements structurels du marché digital au service des acheteurs et des éditeurs, et cette étape est clé dans le déploiement des offres de ciblage et reciblage cookieless et consentless de Sirdata."
Pour David Pironon, Executive Vice-President Strategic, Data & Platform Partnerships, Smart : "Nous sommes ravis de renforcer aujourd’hui notre partenariat avec Sirdata, dont la puissance et l’expertise data ne sont plus à prouver. Notre objectif commun est de faciliter l’activation des campagnes médias ciblées, en proposant aux acheteurs un accès direct aux inventaires les plus pertinents. Dans un écosystème publicitaire toujours plus fragmenté, la curation permet de rapprocher la donnée de ciblage et l’offre des éditeurs premium au sein d’une même marketplace privée, avec les bénéfices de la transparence, d'un meilleur reporting et de l'efficacité opérationnelle."
A Propos de Smart
Smart est la plateforme indépendante leader de monétisation publicitaire, conçue pour servir les intérêts des annonceurs, des acheteurs médias et des éditeurs premium dans un écosystème publicitaire totalement transparent, alliant qualité et performance. Notre modèle de transaction totalement aligné sur les intérêts des éditeurs et des marques premium permet un partage équitable de la valeur publicitaire pour chacune des parties. Smart offre en effet aux annonceurs un accès direct aux inventaires de ses éditeurs, et leur permet d’atteindre une plus grande efficacité opérationnelle et financière dans la gestion de leurs campagnes publicitaires. Les éditeurs gardent le contrôle de leurs actifs et sont en mesure d’obtenir le bon équilibre entre les différents modèles de transaction, de canaux et de formats afin d’optimiser leur monétisation et la valeur qu’ils créent pour les marques.
Smart travaille directement avec plus de 1 000 acheteurs et plus de 1000 éditeurs à travers le monde, parmi lesquels PMC, American Media, GSN, Tastemade, Altice Media Publicité, Groupe Marie-Claire, Le bon Coin, Le Monde, Mailonline, The Guardian, Reach PLC, Axel Springer, Wetteronline, Burda Forward, El Confidencial, Prisa et Unidad Editorial afin de diffuser des publicités display, vidéo, natives et rich media sur plus de 50 000 sites et applications.
A Propos de Sirdata
Sirdata, leader en adressabilité est une entreprise innovante d'origine française qui apporte à ses clients la garantie de s'adresser à des audiences captives ou intentionnistes grâce à des ciblages respectueux des choix des utilisateurs, que ce soit via les contextes et ses outils prédictifs cookieless et/ou via des traceurs et la gestion de consentement. Depuis près d'une décennie, les technologies de Sirdata analysent, structurent, traitent et rendent activables les audiences et les signaux utiles à l'industrie de la publicité et du contenu.
Quelques retombées :
Par Frédéric Roy
