Lors de l’achat d’inventaires publicitaires, spécifiquement via des outils de publicité programmatique, il est important de se tourner vers les nombreux dispositifs permettant de renforcer la préservation de l’image de marque de l’annonceur sur le web. Des outils de publicité programmatique comme le Brand Safety et le Brand Suitability sont donc aujourd’hui au centre des stratégies pour la protection de l’image de marque dans leurs campagnes de publicité en ligne.
Mais alors que signifient ces deux termes et pourquoi sont-ils fondamentaux pour les marques qui souhaitent promouvoir leurs produits ou leurs services sur Internet en toute sécurité ?
Qu’est ce que la Brand Safety :
Aucune marque ne souhaite être liée à des contenus haineux ou illégaux. Pour cela, nombre d’entre elles veulent s'assurer que leur publicité ne sera pas diffusée sur des sites à contenu dangereux pour leur image (Violence, Site adultes, discours haineux, drogue, alcool, etc…)
En utilisant les outils et méthodologies de Brand Safety, ces annonceurs excluent et/ou privilégient des environnements publicitaires préalablement analysés, leur confirmant la sécurité d’un contexte de diffusion propre et non préjudiciable.
Les marques chercheront donc à se protéger en actionnant des filtres à différents niveaux de la chaîne publicitaire, notamment sur la base de mots clés, appelés aussi blacklists ou blocklists.
Un exemple ci-dessous de la répartition des catégories de contenus publicitaires classés Brand Safety en 2018 (source livre blanc IAS) :
Chez Sirdata par exemple, l’analyse ne se fait pas uniquement sur les mots clés isolés et indépendants les uns les autres, mais bien sur le contenu global de la page et l’ensemble de la sémantique associée.
Ainsi, Sirdata identifie les pages éligibles ou non aux campagnes publicitaires, et crée les ciblages en conséquence. Cela permet aux annonceurs d’exclure les pages web catégorisées non Brand Safe de leurs campagnes publicitaires ;
Qu’est ce que la Brand Suitability :
Ce terme clé de différenciation pour les marques correspond à l’application d’une restriction du cadre de diffusion publicitaire en fonction de critères propres à l’entreprise, à la marque ou à une campagne en particulier (pour un produit par exemple).
La Brand Suitability se différencie donc de la Brand Safety par une customisation de l’univers de diffusion d’une campagne au cas par cas. Elle dépasse le cadre de contenu dangereux au sens propre pour la marque, mais varie d’un annonceur à l’autre voire d’un produit à l’autre. Ainsi, les annonceurs encadrent et optimisent leurs achats média digitaux de façon très personnalisée.
Les marques choisissent les environnements avec lesquels elles sont en accord pour se mettre davantage en valeur. Un constructeur automobile pourrait par exemple ne pas souhaiter être diffusé sur des pages de recettes de cocktails avec alcool, et par extension, sur des sites de recettes de cuisine.
Une marque de parfums pourrait refuser d’être affichée sur des pages contenant des noms ou ou des fragrances concurrentes à son dernier parfum.
Chez Sirdata, nous travaillons avec les annonceurs ou leur agence afin d’adapter, mais également de créer sur mesure les règles et les filtres d’exclusion de contenus sur lesquels ne pas communiquer.
Tout ce qui vient d’être évoqué résume les précautions d’usage déjà bien connues du marché publicitaire lors de la mise en place d’une campagne publicitaire. Cependant, il reste important de ne pas oublier le ciblage utilisateur.
Bien que, l’étau se resserre avec une évolution réglementaire du marché de la publicité de plus en plus stricte, force est de constater que le nombre de sites ne respectant pas le choix des internautes quant à l’utilisation de leurs données pour l’affichage de publicités ciblées reste particulièrement fort.
Des nombreux sites web non conformes au RGPD
Depuis 2018 (avec la mise en place du RGPD), la CNIL renforce ses contrôles avec un total de 200 millions d'euros d’amendes en 2022.
Une des causes de ces amendes : les sociétés diffusent de la publicité ciblée sur des sites n’ayant pas obtenu un consentement valable de leurs utilisateurs au préalable.
Pour rappel, ce consentement peut être recueilli par des outils de gestion de consentements tels que les CMP (consentement management platform). Pour en savoir plus : https://sirdata.com/fr/Consent-Management
À SAVOIR : la présence d’une CMP ne garantit pas le respect du choix de l’internaute, faut-il encore que cette dernière soit bien paramétrée. |
Par extension, au titre de la responsabilité de chacun voire même de responsabilité conjointe (chapitre IV, article 26 du RGPD), l’annonceur peut être rendu responsable et sanctionné de laisser diffuser ses campagnes publicitaires sur des sites utilisant de la donnée d’utilisateurs n’y ayant pas consenti au préalable ou y ayant consenti involontairement.
Le segment Privacy Brand Safe Sirdata :
C’est dans ce cadre là que les segments Sirdata Privacy Safety interviennent et assurent que les sites sur lesquels les annonceurs souhaitent diffuser leurs campagnes respectent le RGPD.
Le principe : Diffuser sa campagne publicitaire en toute tranquillité. Déjà plus de 30 000 sites audités sur + de 30 points de contrôle de conformité :
- "Mécanique de refus” en 1er écran ?
- Finalités publicitaires ?
- Durée de conservation du choix ?
- Finalités décochées par défaut ?
- Consentement clair et actif ?
- Tags publicitaires conditionnés ?
- Cookie-Wall ou Pay-Wall ?
En utilisant les segments Sirdata Privacy Safe, l’annonceur augmente encore ses efforts de conformité en s’assurant d’afficher uniquement ses publicités sur des sites ayant collecté un consentement valable de leurs internautes avant tout affichage. Par extension, les risques en cas de contrôle s’amenuisent substantiellement et renforcent le respect des internautes envers la marque !
En conclusion, il est indispensable pour les marques d’optimiser leur politique de Brand Safety et Suitability afin de protéger leur image, mais également de faire en sorte que leur message publicitaire soit diffusé dans le respect du choix de l'internaute. Miser sur les segments Privacy Safety de Sirdata est la meilleure solution pour garantir la diffusion des campagnes sur des sites qui respectent le RGPD.
Sirdata
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