🛡️Consent Mode : maîtrisez et optimisez vos performances

Dans un contexte réglementaire de plus en plus strict en matière de protection des données personnelles, les géants du numérique Google et Microsoft ont développé des solutions pour aider les professionnels du marketing à respecter les choix de consentement des utilisateurs tout en maintenant l'efficacité de leurs campagnes publicitaires.

Ces solutions, appelées respectivement Google Consent Mode et Microsoft Consent Mode, permettent d'ajuster le comportement des balises publicitaires en fonction du consentement exprimé par les internautes.

Le Consent Mode est une fonctionnalité qui permet aux balises publicitaires de Google et Microsoft de modifier leur comportement en fonction du consentement des utilisateurs.

Concrètement, cela signifie que si un utilisateur refuse le suivi publicitaire, les balises s'ajustent pour limiter la collecte de données, tout en permettant une certaine mesure des performances publicitaires grâce à des données agrégées et anonymisées.

Le Google Consent Mode propose deux niveaux d'implémentation :

Mode de base : les balises Google ne se déclenchent qu'après que l'utilisateur a donné son consentement explicite.
Mode avancé : les balises se déclenchent immédiatement, mais n'envoient que des pings sans cookies jusqu'à ce que le consentement soit accordé.

Depuis la version 2 du Consent Mode, Google a introduit de nouveaux paramètres tels que ad_user_data et ad_personalization, permettant une gestion plus fine des consentements relatifs aux données publicitaires.

Le Microsoft Consent Mode, intégré à l'outil Universal Event Tracking (UET), fonctionne également avec deux modes :

Mode de base : les balises UET se déclenchent uniquement après que l'utilisateur a accepté les cookies publicitaires.
Mode avancé : les balises se déclenchent immédiatement, mais n'envoient que des données anonymisées et agrégées jusqu'à ce que le consentement soit accordé.

Microsoft utilise principalement le paramètre ad_storage pour gérer le consentement, contrairement à Google qui utilise plusieurs paramètres.

L'implémentation du Consent Mode présente plusieurs avantages :

Conformité réglementaire : en respectant les choix de consentement des utilisateurs, vous vous conformez aux réglementations telles que le RGPD, le Digital Services Act (DSA) et le Digital Markets Act (DMA).
Optimisation des performances publicitaires : même en l'absence de consentement, les données anonymisées permettent de maintenir une certaine mesure des performances et d'optimiser les campagnes publicitaires.
Amélioration de l'expérience utilisateur : en respectant les choix de consentement, vous renforcez la confiance des utilisateurs envers votre site et vos services.

Pour implémenter le Google Consent Mode, vous pouvez :

Utiliser Google Tag Manager (GTM) ou gtag.js
Intégrer une CMP compatible, comme celle de Sirdata

👉 La CMP de Sirdata permet une intégration fluide du Consent Mode avancé de Google, sans effort technique majeur. Elle transmet automatiquement les signaux ad_user_data, ad_personalization et ad_storage en fonction des choix des utilisateurs.

📘 Documentation Sirdata – Activation du Google Consent Mode avancé

Pour Microsoft, la CMP de Sirdata prend également en charge :

Microsoft Advertising (UET) via le paramètre ad_storage
Microsoft Clarity pour la collecte statistique ou comportementale anonymisée

👉 La CMP Sirdata détecte automatiquement les préférences de consentement et configure les scripts en conséquence.

📘 Documentation Sirdata – Microsoft UET Consent Mode
📘 Documentation Sirdata – Microsoft Clarity Consent

📊 Impact sur les performances publicitaires

L'implémentation du Consent Mode peut avoir un impact significatif sur les performances publicitaires :

Récupération des conversions perdues : grâce à la modélisation des conversions, vous pouvez estimer les conversions qui auraient été perdues en raison de l'absence de consentement.
Amélioration du ciblage publicitaire : en respectant les choix de consentement, vous améliorez la qualité des données collectées, ce qui permet un meilleur ciblage publicitaire.
Réduction des risques juridiques : en vous conformant aux réglementations, vous réduisez les risques de sanctions ou de litiges liés à la protection des données.

✅ Conclusion

L'implémentation du Consent Mode de Google et de Microsoft est essentielle pour les éditeurs, annonceurs et agences souhaitant concilier respect de la vie privée des utilisateurs et performance publicitaire. Et grâce à une CMP performante comme celle de Sirdata, cette mise en œuvre peut se faire simplement, rapidement, et en conformité totale avec les exigences des plateformes.