Le vendredi 29 mai dernier se tenait la 5ème édition de LA VAGUE par Kantar Media ! Ce nouveau rendez-vous a décrypté les dernières tendances du marché, analysé la place de l'IA dans le parcours d'achat, et enfin partagé des retours d'expériences opérationnels.
À cette occasion, un trio d'expertes est intervenu pour mettre en lumière la puissance et la complémentarité de l'activation des segments Sirdata x Kantar Media TGI France :
- Naïma Conton, Directrice des Opérations chez Sirdata
- Sarah Bensimon, Team Leader chez ESV Digital
- Ombline Delpit, Manager Partenariats et Solutions chez Kantar Media
Si vous n'avez pas pu y assister, nous vous proposons un focus complet sur l'un des moments forts de ce webinar : leur échange inspirant autour du cas pratique orchestré par l'agence ESV Digital pour la marque Roche Bobois.
Le replay
Trois expertises au service de la performance publicitaire
Pour bien comprendre le succès de cette campagne, cet échange a d'abord permis de rappeler la complémentarité de nos expertises :
- Sirdata : En tant qu'expert du traitement de la donnée à des fins publicitaires, nous créons des audiences et des ciblages sur-mesure, mis à disposition de nos clients sur tous leurs canaux. En parallèle, nous sécurisons et optimisons l'avenir de la data grâce à notre CMP et nos solutions de tracking Server-Side.
- Kantar Media : Référence des études et analyses médias, pour les données publicitaires, le profiling et le ciblage des consommateurs, ainsi que l'analyse du sponsoring sportif. Grâce à son étude TGI France et son socle de plus de 60 000 variables de consommation et d’usages médias, Kantar Media propose des segments d'audience ultra-spécialisés, fondés sur des données offline et online rigoureusement qualifiées et conformes RGPD.
- ESV Digital : L'agence conseil en marketing digital accompagne les annonceurs dans leur acquisition via une approche sur-mesure (gestion de campagnes média, pôle créa, et pôle SEO/Data).
Focus Cas Client
L'objectif : Générer un trafic hautement qualifié sur le site de Roche Bobois en s'adressant à une cible très spécifique : une population CSP+ affichant un fort intérêt pour la décoration intérieure haut de gamme.
Pour y parvenir, l'agence ESV Digital s'est appuyée sur les audiences Sirdata -Kantar Media TGI disponibles au sein de l'offre Audience by Sirdata. Le dispositif phare choisi : du Display classique, activé dès 2024. Grâce à ses excellents résultats, la campagne a été prolongée et tourne encore aujourd'hui.
Les chiffres clés de la campagne :
- 🎯 Une efficacité budgétaire redoutable : 30 % de l'investissement média a généré à lui seul 40 % du trafic global de la campagne.
- 📈 Un engagement maximal : Les taux d'engagement se sont révélés bien supérieurs aux audiences de retargeting classiques, affichant un CTR (taux de clic) exceptionnel autour de 1,60 %, tout en maintenant des coûts d'acquisition bas.
- 🚀 Une croissance durable : Grâce à ce dispositif maintenu dans le temps, le site a enregistré +25 % de trafic sur la période 2024-2025.
Ce cas montre que la combinaison d'une donnée de confiance, les profils Kantar Media TGI, la fiabilité de la taxonomie Sirdata avec une stratégie d'agence bien pensée (ESV Digital) est la clé de campagnes performantes.
En savoir plus :
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