Une nouvelle évolution de notre CMP au service de la confiance
Chez Sirdata, nous faisons évoluer en permanence notre Consent Management Platform afin d'anticiper les évolutions réglementaires et les attentes des autorités de protection des données.
Après plus de 18 mois de préparation, nous déployons aujourd'hui une nouvelle version de notre CMP conçue pour répondre aux dernières recommandations de la CNIL, elle renforce la sécurité juridique de nos clients annonceurs et éditeurs.
Cette mise à jour ne transforme pas l'expérience utilisateur : l'interface reste familière et les parcours de consentement demeurent simples. En revanche, elle apporte davantage de transparence, une information plus précise et un contrôle plus granulaire pour les utilisateurs, en ligne avec les exigences récentes des autorités européennes.
📱Premier niveau de consentement : une information enrichie sans être surchargée
Le premier niveau de la CMP a été enrichi afin d'offrir une meilleure compréhension des traitements de données mis en œuvre. Trois évolutions majeures font leur apparition sur ce premier écran.
Avant :
Après :
- Une mention spécifique des pixels de suivi dans les emails
La CMP fait désormais apparaître explicitement la mention des « pixels dans les emails » lorsque cette technologie est utilisée. Le texte dynamique de l'écran 1 affiche ainsi : « Nous souhaitons stocker et accéder à des informations sur vos appareils (cookies, pixels dans les emails, etc.) »
Dans le détail des finalités, l'utilisateur retrouve la description complète de la finalité « Pixels de suivi d'ouverture et d'interaction des emails » :
« Des pixels invisibles peuvent être insérés dans nos emails et ceux de nos partenaires pour collecter vos données d'interaction (ouvertures, clics, téléchargements), afin d'en améliorer le contenu et la pertinence. »
Pourquoi cette évolution ? Elle fait suite à la recommandation publiée par la CNIL en avril 2026 concernant les traceurs intégrés aux courriels. L'autorité rappelle que le chargement d'un pixel constitue un accès au terminal de l'utilisateur (au sens de l'article 5(3) de la directive ePrivacy). Il nécessite donc un consentement préalable spécifique.
- Plus de transparence sur les transmissions de données entre différents contextes
Une nouvelle information est également affichée lorsque certaines finalités sont activées :
« Avec nos XX partenaires, nous souhaitons stocker et accéder à des informations sur vos appareils (cookies, pixels dans les emails etc.), combiner et transmettre entre partenaires vos données personnelles, qu'elles soient collectées sur ce site ou dans nos emails, déjà détenues par certains d'entre nous ou obtenues ultérieurement. »
Cette évolution répond directement aux préoccupations exprimées par la CNIL dans plusieurs décisions récentes concernant le partage de données entre différents environnements marketing. Les autorités considèrent désormais qu'une donnée collectée dans un contexte donné ne peut pas être automatiquement réutilisée pour des opérations publicitaires ou de ciblage sur d'autres plateformes sans consentement spécifique et éclairé.
- Une description plus détaillée des données concernées
La liste des données susceptibles d'être traitées a également été enrichie afin d'améliorer la transparence vis-à-vis des utilisateurs. Outre les identifiants et les données de navigation, la CMP peut désormais mentionner :
- les préférences et historiques d'achats ;
- les données liées aux programmes de fidélité ;
- les adresses email et numéros de téléphone ;
- les adresses postales et IP ;
- les données de géolocalisation précise.
Cette précision répond aux exigences de transparence prévues par l'article 13 du RGPD.
✨ S'adapter automatiquement à chaque configuration
L'un des principaux enjeux de cette évolution était d'améliorer l'information sans alourdir l'expérience utilisateur. Pour cela, Sirdata s'appuie sur un système de conditionnement dynamique des textes.
Les informations affichées varient automatiquement selon les finalités activées par chaque client.
- un site n'utilisant pas les pixels email ne verra pas cette mention apparaître ;
- un site n'activant pas les usages de transmission inter-contextes ne présentera pas les lignes associées ;
- chaque utilisateur visualise uniquement les informations pertinentes pour les traitements mis en œuvre sur le site qu'il visite.
Cette approche permet de concilier conformité, clarté et simplicité d'utilisation sur l'ensemble des 18 langues supportées par la CMP
⚙️Deuxième niveau de la CMP : un contrôle granulaire renforcé et une intégration technique fluide
L'écran de choix détaillé évolue lui aussi pour s'adapter aux outils marketing modernes et offrir un contrôle précis aux utilisateurs.
Avant :
Après
Un nouveau bouton (toggle) dédié à la « Collecte automatique de données d'identification »
Cette activité dispose désormais de son propre bouton d'activation et de désactivation indépendant, offrant un nouveau niveau de contrôle.
L'objectif est d'apporter davantage de transparence autour des technologies telles que Google Enhanced Conversions et Meta Advanced Matching. Ces solutions permettent d'améliorer la mesure des performances publicitaires en s'appuyant sur des données identifiantes présentes sur les pages (comme les adresses email ou les numéros de téléphone).
Même lorsque ces informations sont hachées avant leur transmission pour des raisons de sécurité, elles demeurent des données personnelles au sens du RGPD. Leur utilisation nécessite donc une base légale appropriée et, dans de nombreux cas, un consentement explicite.
Grâce à cette nouvelle activité dédiée, les utilisateurs peuvent désormais :
- accepter ou refuser ce traitement de manière totalement indépendante des autres finalités ;
- comprendre clairement quelles données sont concernées ;
Une intégration technique transparente pour les clients
D'un point de vue technique, la CMP ne bloque pas les tags de manière arbitraire. À la place, elle transmet des signaux clairs via son API dédiée ou directement poussés dans le dataLayer. C’est le client ou le tag manager qui utilise ensuite ces signaux standardisés pour conditionner intelligemment le déclenchement de ses propres balises publicitaires et marketing selon les choix de l'utilisateur.
Pourquoi ces évolutions aujourd'hui ?
Ces changements s'inscrivent dans un contexte réglementaire particulièrement dynamique.
Au cours des derniers mois, plusieurs recommandations et décisions importantes ont rappelé les attentes des autorités concernant :
- les pixels de suivi dans les emails ;
- la transmission de données CRM vers des plateformes publicitaires ;
- le partage de fichiers prospects entre partenaires ;
- les mécanismes d'Advanced Matching ;
- les interfaces de recueil du consentement.
Face à ces évolutions, nous avons choisi d'anticiper les exigences plutôt que de les subir, en proposant dès aujourd'hui une CMP adaptée aux enjeux actuels de conformité.
Quels bénéfices pour les annonceurs ?
Cette nouvelle version permet aux annonceurs de mieux maîtriser leurs risques de conformité tout en maintenant une expérience utilisateur claire et performante.
Elle apporte notamment :
- une meilleure transparence sur les traitements réalisés ;
- un consentement plus spécifique et plus documenté ;
- une meilleure prise en compte des recommandations récentes de la CNIL ;
- des mécanismes de preuve renforcés ;
- un contrôle plus fin des technologies de collecte et de partage de données.
Et après ?
Dans les prochaines semaines, Sirdata mettra à disposition :
- une documentation technique détaillée pour la configuration des nouvelles finalités et du conditionnement dynamique ;
- une documentation juridique incluant matrices de conformité et éléments de preuve ;
- plusieurs analyses thématiques approfondies consacrées aux pixels email, aux usages CRM, aux plateformes publicitaires et aux mécanismes d'Advanced Matching.
L'ensemble de ces ressources sera prochainement disponible sur la documentation Sirdata.
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