Depuis le mois de Mars 2024, Google exige l’utilisation de son module : le Google Consent Mode V2.
Il s’agit d’un sujet crucial qui concernent toutes les sociétés qui utilisent Google Analytics 4 et/ou Google Ads.
Pas d’inquiétude, tout est prévu dans la CMP Sirdata pour prendre en charge de manière simplifiée et automatisée ce module !
À quoi sert le Google Consent Mode V2 ?
Il permet de fournir un signal à Google : le GCS (Google Consent Signal).
Grâce à ce signal, les cookies GA4 et Google Ads sont automatiquement bloqués tant que l’utilisateur n’a pas donné son consentement.
En mode « Advanced » (poussé par défaut chez Sirdata), le module permet de laisser Google traiter automatiquement le signal et s’ajuste en fonction du consentement de l’utilisateur.
Plutôt que de ne rien faire en cas d’absence de consentement, Google modélise le trafic et les conversations Google Ads.
Aucun cookie n’est alors déposé mais des informations modélisées (non avérées) remontent dans vos consoles.
En cas de consentement, Google pourra avoir recours aux cookies de façon classique pour remonter des informations avérées.
Quels sont les prérequis pour l'activer ?
Il faut :
- Utiliser une CMP certifiée par Google (comme ABConsent by Sirdata) : https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
- Activer l'option Google Consent Mode V2
- S’assurer de bien avoir ajouté « Google Advertising Product » et « Google Analytics » dans les partenaires de votre CMP
Comment l’activer ?
1) Si vous appelez Sirdata CMP en dur dans votre code source :
- Vérifiez que la CMP se charge le plus haut possible avant tous les autres tags
- Laissez la case cochée correspondant au Consent Mode dans votre configuration CMP :
2) Si vous appelez Sirdata CMP depuis Google Tag Manager (GTM) :
- Vérifiez que le déclencheur de la CMP est bien « Consent Initialization – All Pages »
- Importer le template du Google Consent Mode dans votre GTM
- Désactiver l'option Google Consent Mode dans votre configuration CMP pour ne pas faire doublon étant donné que l’activation se fait par GTM et non en dur depuis la configuration CMP
Quelle est la différence entre Google Consent Mode « Standard » et « Advanced » ?
Le Consent Mode « Advanced » permet une meilleure prise en charge des signaux par Google pour modéliser l’audience non consentie.
Si les balises GA4 ne sont pas conditionnées ; en d’autres mots, si vous n’avez pas ajouté des conditions pour vérifier le choix en matière de vie privée de l’utilisateur avant de déclencher vos tags, vous serez en mode « Advanced ».
En effet, dans ce cas, c’est Google qui recevra automatiquement les signaux de consentement qu’ils soient positifs ou négatifs et s’adaptera en conséquence.
Si vous conditionnez l’appel des balises ou des tags GA4, vous basculez en mode « Standard ».
Les résultats seront moins bons car Google n’aura pas recours à des technologies dites cookieless.
Comment vérifier que mon intégration est bonne ?
Voici un guide de vérification étape par étape :
Vous pouvez aussi contacter les équipes Sirdata en cas de questions.
Je n’utilise pas encore la CMP ABconsent de Sirdata, que faire ?
RDV sur https://cmp.sirdata.io/ pour créer un compte.
Ensuite, il vous suffira de suivre les étapes ci-dessus en fonction de votre choix de chargement de la CMP (en dur ou dans GTM).
Avec le Google Consent Mode, vais-je retrouver 100% de mes statistiques ?
Non.
La perte de statistiques est principalement liée à 3 facteurs :
- Le RGPD : l’absence de consentement
- L’usage d’adblockers par une partie de vos utilisateurs
- Les règles des navigateurs sur les cookies
Le RGPD réduit par essence les performances sur le suivi des utilisateurs et l’efficacité des campagnes publicitaires.
Nous faisons tout pour réduire les effets du RGPD en adoptant les meilleures pratiques possibles pour booster le taux de consentement à travers notre outil CMP.
Mais, le taux de consentement ne sera jamais de 100%.
Pour remédier à ces problèmes, Sirdata propose une solution GTM Server-Side qui complète la CMP en permettant un suivi plus efficace malgré les restrictions.
Cette offre inclut un hébergement en Europe à un coût réduit, ainsi qu'une surcouche exclusive (GTM-Helper) qui apporte de nombreux avantages :
- Contournement des adblockers (30% des utilisateurs)
- Contraintes navigateurs : augmentation significative de la durée de vie des cookies first party
- Maitrise et qualité des données : un seul flux de données est envoyé du site vers le serveur (plus de contrôle, de transparence et de qualité de la donnée)
- Sécurité : les transmissions ont lieu sur le serveur ce qui élimine le risque de fuite de données en remplaçant les tags des acteurs tiers
- Web performance : les chargements sont groupés et opérés sur le serveur et non sur le navigateur (meilleure expérience utilisateur, conversions, SEO…)
GTM Server-Side est un virage important dans l’ère du digital et du tracking.
En savoir plus :
Sirdata
Use case :
Laura Dinh
