Lancement du Wiki Data Marketing, avec Sirdata comme contributeur

Pour créer un langage commun sur le marketing et la donnée, cinq associations se sont réunies pour cette initiative unique. Vous retrouverez les travaux de deux de nos contributeurs Benoît Oberlé et Naïma Conton au sein de ce wiki, 1er référentiel du Data Marketing, retrouvez ci-dessous trois de nos premières contributions.

Outils et Technologies : La Consent Management Platform (+)
Juridique : Comment sensibiliser les équipes à la protection des données (+)
Juridique : Dans quelles conditions peut-on traiter les données hors UE (+)

D’année en année, la place occupée par la donnée dans les métiers de la communication ne cesse de grandir. Ses bénéfices sont considérables : meilleure compréhension des consommateurs, optimisation du ciblage publicitaire, personnalisation des parcours clients, mesure des actions, innovations servicielles etc. Néanmoins beaucoup d’inconnues subsistent sur la réalité de la data, ce qu’elle peut apporter, ce qui est du domaine de l’utopie ou encore ce qui est interdit.

Pour avoir un référentiel commun sur les définitions et permettre à l’ensemble de la profession d’y voir clair sur les sujets datas, cinq associations professionnelles des métiers de la communication, de la data et du marketing, l’AACC, le CPA, le Sncd, l’Udecam et le Turing Club ont mis leurs experts en commun pour développer le wiki du data marketing. Premier outil collaboratif à répondre aux questions que les communicantes et les marketeurs se posent sur la data, il est destiné à tous; annonceurs, agences, sociétés technologiques, cabinets, étudiant.e.s, enseignant.e.s.

Ce wiki est composé, dans sa version initiale, d’un arbre de 8 catégories. Les principales définitions, les usages et les bénéfices de la data, les outils et technologies, les compétences et ressources humaines nécessaires, le management de projet, les innovations, les acteurs, le cadre légal et réglementaire.

Ainsi qu’une quarantaine d’articles pour cette première version qui répondent aux questions identifiées comme étant les principales soulevées par la donnée et par les marques. Par exemple : Comment évaluer la valeur de la data (monétisation et business model), Internaliser / externaliser, quels sont les avantages et les risques ? Qu’est ce que la Consent Management Platform ? Qu’est ce qu’une bonne gouvernance data ? Qu’est ce qu’un RCU ? Quel est l’intérêt de la data pour mieux piloter mon activité ? Quelle interopérabilité entre les outils ? Qu’est ce que le machine learning, le deep learning ? …

Après sa mise en ligne, il est suivant le principe même d’un wiki, destiné à s’enrichir sans cesse. Ainsi les membres de chacune des associations fondatrices auront à cœur de poster de nouveaux articles, d’expliciter certains termes, de mettre à jour ou corriger certaines définitions. Pour préserver la qualité des contenus, seul.e.s les experte.s en matière de data pourront proposer un article et un comité éditorial validera systématiquement les contenus mis en ligne.

Le data marketing évolue sans cesse et de plus en plus vite. Le but de ce wiki est de mettre à profit l’intelligence collective au service de toutes les parties prenantes. Il a vocation à devenir l’outil de référence pour les sujets de la data appliquée au marketing.

Ce wiki du data marketing a été possible notamment grâce au comité éditorial, les représentants et experts juridiques des associations, Henri Danzin de l’Agence Oyez…Avec les premières collaborations précieuses d’Equancy, Epsilon, Velvet Consulting, fifty-five, Advalo, AI& Data, LineUp7, Dentsu Aegis Media, Sirdata côté Turing club, ainsi que différentes sociétés membres des associations AACC, Sncd, Udecam, CPA.

Retrouvez les dans le wiki du data marketing ici :