Dans un marché TV segmentée qui poursuit sa forte croissance, M6 Publicité
continue d’enrichir son offre et s’associe à Sirdata, spécialiste des solutions
de ciblage publicitaire, pour proposer pour la 1ère fois sur le marché français
des segments d’audience « acheteurs » et « intentionnistes ».
Acheteurs de produits bio, de café ou de pet food, mais aussi intentionnistes
automobile ou déménagement, les annonceurs pourront bénéficier en TV
Segmentée des ciblages qualifiés par Sirdata, dans le strict respect du
RGPD, au cœur des programmes du Groupe M6. L’activation de ces
nouveaux segments d’audience est rendue possible grâce à LiveRamp, tiers
de confiance et spécialiste de la data collaboration, qui permet de réconcilier
de manière déterministe les audiences qualifiées par Sirdata sur le digital
avec les données des boxs des opérateurs télécom.
Cette offre de ciblage acheteurs et intentionnistes en partenariat avec Sirdata
vient compléter celle déjà disponible sur 6Play, la plateforme AVOD du
Groupe M6.
« Le ciblage en TV segmentée était une composante logique de l'offre 360°
d'adressabilité de Sirdata, très attendue par nos clients. Nous sommes donc
particulièrement fiers de pouvoir mener à bien ce projet avec des partenaires
historiques, avec pour leitmotiv la transparence, la qualité et la conformité. » Benoît Oberlé, CEO & Fondateur de Sirdata
« Ce partenariat avec Sirdata est l’opportunité pour nous d’innover à nouveau
en matière de télévision segmentée, en apportant des solutions concrètes et
à forte valeur ajoutée pour nos clients. C’est une parfaite illustration de la
promesse de la télévision segmentée qui allie la puissance de l’écran de TV aux capacités de ciblage très fines du digital. » Hortense Thomine-Desmazures, DGA M6 Publicité en charge du digital, de l’innovation et du marketing
À propos de Sirdata
Sirdata est une entreprise française innovante qui apporte à ses clients la
garantie de s'adresser à des audiences captives ou intentionnistes grâce à
des ciblages respectueux des choix des utilisateurs, que ce soit via les
contextes et ses outils prédictifs cookieless et/ou via des traceurs et la
gestion de consentement. Depuis près d'une décennie, les technologies de
Sirdata analysent, structurent, traitent et rendent activables les audiences et
les signaux utiles à l'industrie de la publicité et du contenu.
Sirdata propose des ciblages sur près de 20 secteurs (finance, immobilier,
voyage, automobile, prêt-à-porter…) et permet d'une part aux éditeurs
d'optimiser la monétisation de leurs inventaires et aux professionnels du
marketing d'enrichir leurs connaissances clients et d'affiner leurs stratégies
data-driven.
À propos de M6 Publicité
M6 Publicité accompagne ses clients dans leurs enjeux de communication en
mettant à leur disposition une large palette de solutions sur mesure pour
toucher les plus de 32 millions de Français qui consomment chaque jour les
médias du groupe M6. 2e régie plurimédia de France, M6 Publicité met à
disposition de ses clients annonceurs une multitude de solutions s’appuyant
sur les actifs du groupe M6 en TV (M6, W9, 6ter, Gulli , Paris
Première, téva , Tiji , Canal J, Serieclub , M6 Music), radio (RTL, Fun
Radio, RTL2), digital (6play, CuisineAZ , Passeport Santé, Turbo, Deco …) et
influence ( Ctzar ). Ces dispositifs vont de la vente d’écrans publicitaires à la
conception d’opérations de brand content plurimédia en passant par le
parrainage d’émissions ou l’influence marketing.
Quelques retombées :
Par THOMAS MOYSAN
Stéphanie Silo
