Qu’est-ce que Prebid? Un guichet unique utilisé par de plus en plus d’éditeurs et d’acteurs de l’adtech et du martech !
Prebid est une initiative mise en place par Rubicon, devenu Magnite et Appnexus, devenu Xandr, ayant pour but d’apporter de la transparence, de la flexibilité et de l’innovation collective dans les achats d’espaces publicitaires en programmatique (RTB).
Cette solution est en effet entièrement transparente puisqu’elle est open source.
On peut dire de Prebid qu’il s’agit d’une révolution pour la vente des inventaires publicitaires. Cela donne aux acteurs de l’adtech et du martech un nouveau standard, avec pour avantage de permettre aux éditeurs de reprendre le contrôle sur leurs inventaires et le processus d'enchères, en conservant la main sur de nombreux paramètres.
Pourquoi avoir mis en place Prebid ?
Avant la mise en place de Prebid, les éditeurs disposaient de très peu de solutions simples et efficaces.
Bien qu’au départ, la publicité programmatique se voulait automatisée et ouverte à tous, il n’y avait pour autant aucun contrôle réellement possible et seuls deux systèmes existaient pour proposer ses inventaires publicitaires :
- Soit un système fermé et donc limité en acheteurs potentiels
- Soit un système ouvert à tous mais difficilement contrôlable
Or, l’un comme l’autre ne facilitaient pas la mise aux enchères des inventaires, puisque les impressions ne pouvaient être proposées qu’à un seul partenaire à la fois. La conséquence directe de cette méthode fragmentée et séquentielle, appelée “Waterfall”, a été la faible création de concurrence entre les acheteurs, et finalement l'absence possible d’optimisation.
C’est dans ce contexte qu’une première alternative, nommée Header Bidding, a été mise en place pour corriger certains dysfonctionnements et en améliorer le contrôle.
En effet, avec une technologie de Header Bidding, tous les partenaires peuvent enchérir simultanément sur de nombreux Ad Exchanges via la programmatique, ce qui permet de créer cette fois-ci davantage de concurrence entre les acheteurs et donc d’améliorer la monétisation des éditeurs.
Néanmoins, les débuts du header bidding ont été dominés par des pratiques discutables, des technologies propriétaires fermées, des normes aujourd'hui considérées comme médiocres et peu ou pas de coopération entre les entreprises concurrentes.
Ceci créant des déconvenues pour les éditeurs comme pour les annonceurs.
Cette absence de standardisation et d’uniformité en a donc fait un processus complexe et peu intuitif pour les éditeurs, qui devaient en permanence se tenir informés des meilleures offres provenant de différentes sociétés.
C’est pourquoi, il était pertinent de mettre en place une nouvelle initiative, cette fois-ci open source et permettant de faciliter le header bidding pour tous les acteurs.
C’est dans cet élan que Prebid a été lancé en 2015 par Rubicon et Appnexus.
Comment Prebid fonctionne-t-il ?
Prebid est une couche technologique simple et ouverte sur laquelle les entreprises peuvent ajouter leur code à une base standard optimisée.
Annonceurs et éditeurs ont alors accès, avec la même importance, aux enchères disponibles pour chaque inventaire, ce qui permet de les optimiser au mieux et d’engendrer une meilleure monétisation et une meilleure diffusion des annonces.
Prebid.js, exécuté dans le poste client, et Prebid server, exécuté en server-side, ont facilité la mise en œuvre du header bidding et ont offert le plus grand référentiel d'adaptateurs fonctionnels.
C’est donc parce que cette technologie permet de fluidifier les échanges et les différentes actions faites par les acteurs de l’écosystème digital qu’elle s’impose désormais, comme un réel standard, ouvert à l’ensemble du marché.
Prebid.js est l’initiative de header bidding la plus utilisée sur le web et de plus en plus d’acteurs en deviennent encore membres.
Aujourd’hui, 88% des éditeurs font du header bidding et 100% d’entre eux utilisent la technologie Prebid,
Cette unanimité atteste que Prebid est, à ce jour, LA solution de monétisation des inventaires en RTB.
Il était donc naturel que Sirdata déploie ses technologies dans Prebid en créant un Real Time Data module qui permette d’injecter de la donnée utilisateur mais aussi de la donnée contextuelle automatiquement et en temps réel dans les dispositifs publicitaires du site de l'éditeur.
Cette contribution significative au code de Prebid.js a permis à Sirdata de rejoindre la Community membership de Prebid.
Leader de l’adressabilité et à la pointe de l’innovation, Sirdata propose via Prebid une offre de ciblage comportemental unique et exclusive sans cookie ni consentement, complémentaire de ses ciblages avec cookies.
En ces temps marqués par de nombreuses évolutions liées au renforcement du cadre réglementaire et à la future disparition des cookies tiers, cette technologie unifiée et révolutionnaire, couplant données utilisateurs cookieless et données contextuelles en fonction des choix des internautes, permet d’optimiser le ciblage publicitaire.
En d’autres termes, quelle que soit la technologie rencontrée, avec ou sans cookie, et selon le cadre réglementaire en vigueur, avec ou sans consentement, Sirdata permet aux éditeurs d’optimiser au mieux leur monétisation en offrant un ciblage de tous leurs inventaires aux annonceurs.
Comment l’obtenir ?
Cette solution est accessible en un clic aux éditeurs : il leur suffit de cocher une case dans leur configuration prebid pour l’intégrer sur leur site, rendant ainsi l’intégralité de leur inventaire éligible aux ciblages de Sirdata.
Pour l’annonceur, il suffit de poser un tag qui arbitrera en temps réel les canaux de distribution standards avec cookies et cookieless.
Dans les deux cas, le partenaire doit s’équiper d’une CMP certifiée TCF V2, que Sirdata peut également fournir.
En résumé, l’accès au module Sirdata Prebid Real Time Data ne fournit que des avantages aux éditeurs :
- une optimisation des inventaires en permettant tout type de ciblage
- une simplicité d’installation
- un respect des choix des internautes
- une monétisation assurée au meilleur prix.
Retrouver au sein de mind Media, le point de vue de Julien TRANI, directeur général et co-fondateur de Sirdata :
Jean-Michel De Marchi
