Le jeudi 10 décembre 2020, Arnaud SIRJACQ et Thibault Montanier de Sirdata ont participé au Webinar organisé par l'IAB France  sur le monde post-cookie.

L'enjeu de ce webinar est de répondre aux différentes questions que les acteurs du monde digital se posent concernant la fin des cookies tiers.
Puisque ce changement impose nécessairement une refonte du fonctionnement de l'écosystème digital et notamment du secteur de la publicité digital.

Comment effectuer un ciblage publicitaire sans l'utilisation de cookies tiers?

En effet, c'est à cette question qu'ont cherché à répondre les participants du webinar.
Puisqu'en 2022, les cookies tiers ne feront plus partis de l'environnement digital il faut analyser les possibles alternatives qui peuvent s'offrir aux acteurs de la publicité digital.  

C'est dans cette optique, que trois de ces possibles approches ont été abordées :

  • Le ciblage individuel : Un identifiant est disponible avec un trafic authentifié (Login/SSO) ou un identity providers.
  • Le ciblage par cohorte : Absence de collecte d'un identifiant individuel au profit d'une approche par cohorte de plusieurs milliers de personnes, c'est ce que met notamment en place Google avec la Privacy Sandbox.
  • Le ciblage contextuel : Absence de collecte d'un identifiant individuel (pas de consentement) mais ciblage sur la base de la navigation.

Ces différentes alternatives au  futur de la publicité digitale qui ont été mentionnées lors du webinar apparaissent finalement comme le point de départ à de nouvelles opportunités pour l'environnement numérique tout entier.

L’enjeu est de regagner la confiance de l’utilisateur dans son expérience numérique.

Retrouvez le replay complet du webinar ici :

Retrouvez également le guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers publié par l'Iab France.